Pesquisas mostram que as nova gera\u00e7\u00f5es profissionais se preocupam com a remunera\u00e7\u00e3o e os benef\u00edcios que a empresa onde trabalham oferece.<\/p>\n
Mas, da mesma forma, esses novos profissionais se preocupam com os valores e as causas que essa empresa defende.<\/p>\n
Se o novo consumidor est\u00e1 empoderado pela internet, conhece produtos e servi\u00e7os melhor que muitos vendedores e exige um comportamento sustent\u00e1vel e \u00e9tico das empresas de quem compram, o mesmo vale para \u201co novo empregado\u201d.<\/p>\n
A t\u00e3o badalada gera\u00e7\u00e3o Y<\/a> se importa sim com o papel que a empresa em que trabalha desempenha na sociedade. Eles querem fazer algo a mais pela sociedade<\/strong>, al\u00e9m de ter voz, participar e serem ouvidos no ambiente de trabalho.<\/p>\n Nesse contexto, o chamado employer branding tem ganhado for\u00e7a entre as empresas que buscam os melhores talentos<\/a>.<\/p>\n Neste posts, voc\u00ea vai entender melhor o que \u00e9 employer branding, a defini\u00e7\u00e3o desse conceito, que papel ele pode desempenhar na sua empresa e como desenvolver a\u00e7\u00f5es de employer branding realmente efetivas.<\/p>\n N\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil entender o que \u00e9 employer branding. Basta fazer uma analogia com o branding tradicional, voltado para o mercado.<\/p>\n Esse branding quer agregar valores e atributos a uma marca de modo que o consumidor ou cliente entenda imediatamente qual \u00e9 seu posicionamento. Isto \u00e9: qual promessa ela faz ao mercado quando vende um produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n Assim, um bom trabalho de branding faz com que o consumidor que v\u00ea um logotipo da Apple ao lado de um logotipo da Dell saiba exatamente o que cada uma dessas marcas oferece.<\/p>\n Dessa forma, se o consumidor deseja design arrojado e status, vai correr em dire\u00e7\u00e3o da ma\u00e7\u00e3 da Apple<\/strong>. J\u00e1, se ele busca custo benef\u00edcio, ser\u00e1 a Dell<\/strong> a sua marca escolhida.<\/p>\n O employer branding, por defini\u00e7\u00e3o, deve fazer o mesmo: ao encontrar uma vaga para sua empresa, o candidato deve imediatamente identificar seus valores, sua cultura organizacional<\/a>, se identificar com elas (ou n\u00e3o) e se candidatar para a vaga, se ele a considerar atraente.<\/p>\n Mas como desenvolver a\u00e7\u00f5es de employer branding?<\/p>\n \u00c9 o que veremos a seguir.<\/p>\n Antes de pensar em se comunicar com os talentos que est\u00e3o fora da empresa, \u00e9 fundamental certificar-se de que quem j\u00e1 trabalha com voc\u00ea reconhece os valores da organiza\u00e7\u00e3o e acredita que esse \u00e9 um bom lugar para se trabalhar.<\/p>\n Sem isso, n\u00e3o h\u00e1 como dar um real significado ao employer branding, de modo que ele traga resultados.<\/p>\n As primeiras a\u00e7\u00f5es de employer branding se destinam ao p\u00fablico interno. Afinal, se seus pr\u00f3prios empregados considerarem que aquele \u00e9 um ambiente de trabalho ruim<\/a>, ser\u00e1 imposs\u00edvel fazer uma a\u00e7\u00e3o adequada de employer branding.<\/p>\n Nesse contexto, estipule como objetivo do endomarketing<\/a> – a comunica\u00e7\u00e3o interna da empresa – n\u00e3o apenas passar valores positivos e uma imagem forte e acolhedora, mas tamb\u00e9m fazer o caminho contr\u00e1rio: captar a opini\u00e3o dos empregados e descobrir se realmente o que a empresa prega se traduz em realidade.<\/p>\n Afinal, a boa comunica\u00e7\u00e3o deve fluir em ambas as dire\u00e7\u00f5es, para que voc\u00ea possa colher feedbacks e melhorar sempre.<\/p>\n Pesquisas de clima organizacional<\/a> e de satisfa\u00e7\u00e3o interna s\u00e3o um bom caminho para isso.<\/p>\n Outro ponto importante \u00e9 o estilo da lideran\u00e7a<\/a>. Muito do que os colaboradores enxergam de uma marca, quando essa marca \u00e9 sua empregadora, \u00e9 reflexo de como s\u00e3o tratados pelos l\u00edderes.<\/p>\n Por isso, em muitos casos, uma das a\u00e7\u00f5es de employer branding deve ser a conscientiza\u00e7\u00e3o das lideran\u00e7as. Elas precisam entender que \u00e9 necess\u00e1rio agir em conson\u00e2ncia com os valores que a empresa quer passar tanto para o mercado consumidor como para o mercado de trabalho.<\/p>\n Veja tamb\u00e9m: os 6 principais tipos de treinamentos organizacionais<\/a><\/p>\n Muito das mensagens de seu marketing tradicional, direcionado ao mercado, vai se impregnar em seu employer branding.<\/p>\n Isso \u00e9: se voc\u00ea vende produtos sofisticados de beleza, isso estar\u00e1 intrinsecamente relacionado \u00e0 sua marca. Mesmo para algu\u00e9m que procura emprego.<\/p>\n Portanto, o perfil dos funcion\u00e1rios desejados acabar\u00e1 refletindo essa postura.<\/p>\n Por exemplo:<\/strong> mesmo que voc\u00ea procure bioqu\u00edmicos de ponta, com um perfil extremamente t\u00e9cnico, para trabalhar em sua empresa de cosm\u00e9ticos sofisticados, o perfil desses profissionais, para que estejam realmente realizados em seu trabalho, dever\u00e1 conter tra\u00e7os relacionados a esses valores est\u00e9ticos e de status social.<\/p>\n Possivelmente, esse perfil ser\u00e1 bem diferente de um bioqu\u00edmico contratado para trabalhar em uma ind\u00fastria petroqu\u00edmica de combust\u00edveis.<\/p>\n Autenticidade \u00e9 fundamental! Os valores de sua marca t\u00eam que ser verdadeiros. Se o modo de agir de sua empresa n\u00e3o refletir o que ela prega ou o que anuncia, isso pode at\u00e9 afastar talentos.<\/p>\n Nesse contexto, os processos de RH<\/a> devem estar alinhados com os de marketing, para que, por exemplo, uma empresa que se diz inovadora e que busca profissionais criativos, n\u00e3o pratique pol\u00edticas centralizadoras e que n\u00e3o delegam responsabilidades, poder de decis\u00e3o e liberdade de tomar de riscos aos empregados.<\/p>\n DICA: uma a\u00e7\u00e3o de employer branding bastante efetiva \u00e9 criar um site espec\u00edfico para isso, focado na capta\u00e7\u00e3o de talentos. A 99jobs<\/a> est\u00e1 oferecendo esse tipo de p\u00e1gina em seu site de recrutamento.<\/p>\n Em resumo, podemos dizer que as a\u00e7\u00f5es de employer branding devem garantir uma boa reputa\u00e7\u00e3o para sua empresa no mercado de trabalho. Dessa forma, ela poder\u00e1 atrair os melhores talentos.<\/p>\nO que \u00e9 employer branding, afinal?<\/h2>\n
Como desenvolver a\u00e7\u00f5es de employer branding<\/h2>\n
Trabalhe primeiro a comunica\u00e7\u00e3o interna<\/h3>\n
A\u00e7\u00f5es voltadas para o pr\u00f3prio mercado de trabalho<\/h3>\n
Conclus\u00e3o: sem autenticidade, n\u00e3o h\u00e1 employer branding<\/h2>\n